Конкуренция выступает, как рыночный регулятор, так как она может воздействовать на цену, устранять нестабильное соотношение спроса и предложения, тем самым приводя общую рыночную цену к точке равновесия.
Методы конкуренции:
- повышение качества товара;
- повышение сервиса;
- снижение цены;
- использование всех преимуществ;
Варианты изменения конкуренции между предприятиями:
- конкуренция возрастает, когда возрастает количество соперничающих компаний;
- конкуренция возрастает, когда крупная фирма присоединяет другую и предпринимает активные действия по выводу ее в лидеры;
- конкуренция велика, когда спрос на товар медленно увеличивается;
- конкуренция увеличивается, когда внешние условия толкают компанию на снижение цены или применение других средств увеличения товарооборота;
- конкуренция возрастает, если затраты покупателей невелики при переходе с одной потребляемой марки на другую;
- конкуренция больше в случае, когда фирмы не удовлетворены занимаемой долей рынка;
- конкуренция растет, если растет прибыль от успешных стратегических решений;
- конкуренция усиливается, когда затраты при выходе с рынка велики;
- конкуренция предсказуема, когда большинству открыты стратегии, мисси, ресурсы фирмы и т.д.;
Факторы, влияющие на конкурентную борьбу:
- размер рынка – чем больше рынок, тем сильнее конкуренты;
- темпы роста - чем быстрее рост, тем проще попасть на рынок;
- мощности - излишние мощности могут привести к падению цен;
- препятствия для входа или выхода с рынка защищают позицию фирмы, тогда как при их отсутствии рынок становиться доступен для проникновения на него неконкурентоспособных новичков;
- цена;
- уровень стандартизации товаров – у покупателей есть преимущество, так как легко могут переключиться с одного товара на другой;
- мобильные технологические модули;
- требование к размерам капитала - жесткие требования повышают риск, создают барьеры при входе компаний на рынок и выходе с него;
- экономия на масштабе – увеличивает долю рынка необходимую для достижения товаром необходимой конкурентоспособности;
- быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции;
В системе маркетинга предприятие, действующее на рынке, никогда не рассматривается само по себе, а только в совокупности с другими субъектами, действующими на рынке. Условия окружающей среды, в которых развивается предприятие, считается конкурентной средой. В условиях конкурентной среды компании борются за покупателей, ресурсы и поставщиков. Способность выдержать эту борьбу говорит о конкурентоспособности предприятия. Такое предприятие может проектировать, изготовлять и реализовывать товары в существующих экономических условиях более привлекательные для конечных потребителей.
На конкурентоспособность предприятия может повлиять как внешняя, так внутренняя среда. Внутренняя среда состоит из факторов, касающихся непосредственно самой компании (поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории). Внешняя среда представлена факторами демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера. Изменение любого из этих факторов может повлиять на положение компании на рынке. Эффективное управление конкурентоспособностью предприятия предполагает умение учитывать изменения конкурентной среды и создавать стратегии, способные удерживать предприятие на плаву, не зависимо от них.
На наш взгляд, экономическая сущность конкуренции проявляется в следующем:
Закон конкуренции более эффективен в воздействии на поведение участников рынка, нежели закон спроса и предложения. Свободная конкуренция двигает цены к точке равновесия, что ведет к равенству противоборствующих сторон.
Конкуренция выполняет очень важную роль:
- благодаря соперничеству, так как устанавливаются общественно нормальные условия для производства и обращения товара;
- благодаря рыночной борьбе (появляются новые товары);
Рыночная конкуренция устраняет отставшие и неэффективные хозяйства. Выживают те, кто стремиться к новым, современным технологиям, организационным и экономическим достижениям. Возможно, кто-то из участников конкурентной борьбы мечтает о рынке без конкуренции, но возможно ли создание такого рынка?